Brand! Brand! Brand!
Published by Julian under on 11:39
昨天在網路上看到經濟部長尹啟銘在新聞中發表了這段談話:
尹啟銘擔心,台灣DRAM產業會不會因為世界經濟重新洗牌、大陸代工崛起而被邊緣化,他也擔心,連台灣的太陽能和LCD產業都可能被中國大陸取代, 因為台灣代工產值雖大,但技術卻不是自己的。對此,尹啟銘指出,雖然如此,但中國大陸卻可是台灣「創造品牌」最好的場域,因為大陸人多、市場廣大,台灣新興品牌可在此練兵,創造知名度。
出處:http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090623/115/1lrqf.html
以曾經操作過國際品牌的角度來看
以中國當做「創造品牌」的出發點或練兵處根本就是大錯特錯!
因為全世界沒有一個市場會想要一個在中國市場起家的品牌。
就算這個台灣品牌在中國被譽為是個「成功的品牌」
其他先進國家如歐、美、日甚至台灣都不會接受「這是個好品牌、國際品牌」的概念
就拿中國家電第一大廠Haier來說,全台灣有誰會願意買Haier的電器?
甚至Haier外銷到歐美國家時也都是廉價品、中低階層在購買的產品
的確,Haier在中國很成功,獲利很驚人,
但如果我們用全世界的角度來看 Haier成功了嗎?他可以稱作是一個國際品牌嗎?
我想答案是否定的,甚至說"Origin from China"這個形象更是他的負債!
曾經有客戶跟我們說 "We don't need and accept a brand which only succeeded in China"
真正的國際品牌是需要受到歐、美、日等先進國家市場認可的品牌
或許Haier在全世界銷售量驚人(畢竟中國人口為全世界的五分之一)
但一個只在中國成功的品牌是非常難跨出中國,也非常難進入全世界消費者的心中的
也就是為什麼當初Burberry要到中國設廠時遭到英國人強烈的反彈
這位曾經被前五百大企業點名第一個該下台的尹部長
曾經說出「股市上兩萬點只是玩笑話」的尹部長
堅持ECFA卻說不出其優劣的尹部長
如今又對媒體說出如此沒有國際觀的品牌概念
實在令人憂心他到底要把台灣的經濟跟產業帶到哪裡去
尹啟銘擔心,台灣DRAM產業會不會因為世界經濟重新洗牌、大陸代工崛起而被邊緣化,他也擔心,連台灣的太陽能和LCD產業都可能被中國大陸取代, 因為台灣代工產值雖大,但技術卻不是自己的。對此,尹啟銘指出,雖然如此,但中國大陸卻可是台灣「創造品牌」最好的場域,因為大陸人多、市場廣大,台灣新興品牌可在此練兵,創造知名度。
出處:http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090623/115/1lrqf.html
以曾經操作過國際品牌的角度來看
以中國當做「創造品牌」的出發點或練兵處根本就是大錯特錯!
因為全世界沒有一個市場會想要一個在中國市場起家的品牌。
就算這個台灣品牌在中國被譽為是個「成功的品牌」
其他先進國家如歐、美、日甚至台灣都不會接受「這是個好品牌、國際品牌」的概念
就拿中國家電第一大廠Haier來說,全台灣有誰會願意買Haier的電器?
甚至Haier外銷到歐美國家時也都是廉價品、中低階層在購買的產品
的確,Haier在中國很成功,獲利很驚人,
但如果我們用全世界的角度來看 Haier成功了嗎?他可以稱作是一個國際品牌嗎?
我想答案是否定的,甚至說"Origin from China"這個形象更是他的負債!
曾經有客戶跟我們說 "We don't need and accept a brand which only succeeded in China"
真正的國際品牌是需要受到歐、美、日等先進國家市場認可的品牌
或許Haier在全世界銷售量驚人(畢竟中國人口為全世界的五分之一)
但一個只在中國成功的品牌是非常難跨出中國,也非常難進入全世界消費者的心中的
也就是為什麼當初Burberry要到中國設廠時遭到英國人強烈的反彈
這位曾經被前五百大企業點名第一個該下台的尹部長
曾經說出「股市上兩萬點只是玩笑話」的尹部長
堅持ECFA卻說不出其優劣的尹部長
如今又對媒體說出如此沒有國際觀的品牌概念
實在令人憂心他到底要把台灣的經濟跟產業帶到哪裡去